Mastère Marketing
Le Mastère Marketing forme des directeurs marketing et des experts en stratégie de marque, marketing digital et consumer insights. Proposé par des écoles de commerce privées, ce diplôme Bac+5 prépare aux fonctions de direction marketing, de brand management et de croissance commerciale dans des entreprises de tous secteurs.
Salaire
34 000 € - 44 000 € brut/an
Confirmé : 50 000 € - 75 000 € brut/an
Insertion pro
87%
dans les 6 mois
Réussite
85%
à l'examen
Présentation de la formation
Le Mastère Marketing est une formation Bac+5 qui forme des experts de la stratégie de marque, du marketing digital et de la compréhension des consommateurs. Elle prépare à la direction marketing dans des environnements B2C et B2B, en alliant vision stratégique, créativité et maîtrise des outils data.
Le marketing est en pleine révolution. L'essor des plateformes digitales, de la data et de l'intelligence artificielle crée de nouveaux métiers (growth hacker, data marketer, performance marketer) tout en faisant évoluer les rôles traditionnels (chef de produit, brand manager). Ce Mastère forme des profils capables de naviguer dans cet écosystème complexe et en constante mutation.
Objectifs pédagogiques
- Définir et piloter une stratégie marketing cohérente avec les objectifs de l'entreprise
- Gérer un portefeuille de marques et concevoir des innovations produit
- Construire et déployer un plan marketing digital omnicanal (SEO, social, email, publicité)
- Analyser les données clients pour personnaliser l'expérience et optimiser la performance
- Réaliser des études de marché et transformer les insights consommateurs en décisions
- Piloter des équipes marketing créatives et analyser le ROI des campagnes
Contenu de la formation
1ère année — Stratégie marketing et digital
- Stratégie marketing : segmentation, ciblage, positionnement, mix marketing
- Marketing digital : SEO, SEA (Google Ads), social media advertising (Meta, TikTok)
- Brand management : identité de marque, brand tracking, extension de marque
- Consumer insights : études quali (focus groupes, entretiens) et quanti (sondages, panels)
- Content marketing et inbound : blog, vidéo, podcast, SEO éditorial
- CRM et marketing automation : Salesforce, HubSpot, scoring client
2ème année — Data, innovation et management
- Data marketing : Google Analytics 4, CDP, attribution multi-touch, A/B testing
- Growth hacking et acquisition : funnel AARRR, landing pages, conversion rate optimization
- Innovation produit : design thinking, test utilisateur, MVP
- Marketing international et adaptation culturelle des stratégies
- Management d'une direction marketing : budget, équipe, agences
- Stage de fin d'études de 6 mois et mémoire professionnel
Et après ?
Les diplômés du Mastère Marketing occupent des postes de brand managers, responsables marketing digital, chefs de produit et directeurs marketing dans les entreprises de grande consommation, les marques de mode et de luxe, les entreprises tech, les agences de marketing et les start-ups. Les perspectives d'évolution vers des postes de directeur marketing (CMO) sont excellentes pour les profils les plus complets.
Compétences acquises
Poursuites d'études possibles
Débouchés professionnels
Admission et inscription
Profil recherché
Profil à la fois créatif et analytique, passionné par les marques et le comportement des consommateurs. Curiosité intellectuelle, sens de l'observation des tendances et maîtrise des outils digitaux sont des qualités essentielles.
Dépôt de dossier avec portfolio marketing (campagnes réalisées, projets de brand management)
Test de culture marketing et digitale
Exercice créatif : brief marketing, concept de campagne ou analyse de marque
Entretien de motivation devant un jury de professionnels du marketing
Calendrier
Admissions de mars à septembre selon les écoles
Questions fréquentes
Le marketing digital a-t-il tué le marketing traditionnel ?
Non, mais il l'a profondément transformé. Les grandes marques utilisent un mix entre marketing traditionnel (TV, affichage, presse) et digital (social media, SEO, emailing, programmatique). Le Mastère Marketing forme des profils capables de gérer ce mix omnicanal et d'arbitrer intelligemment entre les différents leviers en fonction des objectifs et des cibles.
La data est-elle vraiment indispensable pour faire du marketing aujourd'hui ?
La data est devenue centrale dans le marketing moderne. L'analyse des comportements clients, la personnalisation des messages, le targeting publicitaire et la mesure de la performance reposent tous sur la maîtrise des données. Un marketeur Bac+5 qui ne maîtrise pas Google Analytics, les CRM et les outils d'A/B testing sera rapidement dépassé sur le marché de l'emploi.
Peut-on travailler dans le luxe et la mode avec un Mastère Marketing ?
Oui, les maisons de luxe (LVMH, Kering, Richemont) et les marques de mode recrutent des profils marketing Bac+5 pour leurs équipes brand management, digital et retail marketing. Ces secteurs valorisent particulièrement la sensibilité esthétique, la culture des codes du luxe et la maîtrise des stratégies de désirabilité de marque.
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